你好，我是月晖。

在介绍硅谷科技公司的《浪潮之巅》一书中，吴军提出了一个“公司基因论”大意就是说一个公司做什么产品起家，就决定了这个公司的基因，而基因会导致它很难在做大之后转型成为别的公司。

其实内容平台也是类似的。一个平台靠什么形式的内容起家，某种程度上讲就是这个内容平台的“基因”。用户会对自己能在这个平台上看到什么形式的内容产生一种比较稳定的预期，而不符的内容形式大部分用户就不会去看，没流量导致那种内容形式的创作者难以得到正反馈，于是创作的内容更少，更没人看，形成负反馈循环。

举个例子，B站其实也有发文章的功能，但你如果是个B站的用户，会跑那上面去读文章吗？你看一百个视频，可能才会读两三篇文章。

平台做大之后，总是想着更加海纳百川，除自己主打的那个核心内容形式，也允许一些样的其他内容形式存在。弄得比较成功的，有微信在公众号这个长文字平台外开辟出视频号，这依托于微信的社交功能，它大部分活跃用户是展示个人生活，给微信好友这个小圈子的人看的。弄得比较失败的，就比如知乎，本来是个积累深度文章的问答平台，近几年老是硬要往视频那个方向去凑，结果变成四不像，你看Quora折腾这个吗？

除非你自己是去某个平台要使用“入驻”这个动词的大腕，人家全看你的名字来找你，否则你既然选择在一个平台上发内容，那么你就要受其制约。这个平台的“基因”中所确定下来的形式，基本决定着你能发什么内容。

小红书和公众号两个平台我都用，而今天我分别打开两个平台的内容发布网页一对比，才惊觉它们的基因居然有这么大不同。

咱们先看小红书：

点击发布笔记，你有两个选项，视频和图文。至于说上面这张图里还有一个导入长文的选项，那是你要点进去才能看到的。

如果你想上传一个图文笔记，平台会先请你传张图，如果你没有这张图，想打字，那对不起，打不了。至于文字部分，限一千字，多了得删。

再看公众号：

公众号的界面里，新的创作形式很多，而“文章”当仁不让排在第一个。

点击之后，一篇文章先要输入标题，然后输入作者，然后正文，到你这篇文章都输入完了，翻到一页最末，才会要求你配幅图。

两个平台的内容形式之别，至此可见一斑。

从时间顺序来看，先有公众号，至少五年之后才有的小红书。所以小红书是后发竞争者，面对公众号，它要有内容的差异化，长文这个内容形式是在腾讯熟悉的领域，它跟腾讯竞争肯定是不可能的，所以刻意加这个限制。

1000字是相当精巧的设计，正好卡在短章和长文之间。一般发微信朋友圈什么的即使想抒情，想交代一下前因后果，四五段也就够了；反过来，一旦打算展开写一个观点或详细叙述一件事，破千字只是基本操作，低于这个就需要你对文字的掌控力很强，删掉很多东西才行。至此，两个内容平台走向了不同方向。

现在小红书也支持绑定微信公众号，也支持发表长文，这是双方的生态位已经稳定之后，小红书主动扩大自己的尝试。至少一年多以前我在那边写东西的时候，肯定是没有的。

至于效果如何呢？我们可以看看我昨天看那篇小红书笔记是什么情况。我昨天尝试用了一下这个功能，直接把微信公众号的一篇文章链接复制到小红书去，然后平台自动帮我切作几小张图片发出来，弄成了图片笔记的形式，怎么看怎么不对头，那一篇阅读量也明显偏低。

看起来，基因的决定作用还是很强的。如果想写长文，还是主要在公众号以及博客这边写，即使发到小红书，也尽量是切开以几条笔记的形式发吧。