你好，我是月晖。

ChatGPT的X官方号昨天发布消息，他们终于要开始往ChatGPT的免费版放广告了，Sam Altman本人也转发：

以后ChatGPT会有两个版本，免费版你就得看广告，Go版本8美元一个月没有广告。他们自己说是不会收钱影响AI生成的内容，又说自己不会把用户的隐私提供给广告商，但说是这么说，谁又能当真呢？

须知同样是Sam Altman，仅仅两年之前接受采访的时候还在说，给AI加广告是通向反乌托邦的道路！是邪恶的！不过现在这些都不提了，同一个人欣欣然给自己的产品加起广告来。

官方号在评论区展示了一下这个广告的效果：

此事一出，当然是怨声载道，比如有人就说所谓AGI者，其实是Ads Generating Income。

CNN给Altman做了个合订本，发现两年前他在采访中说AI跟广告结合在一起是“非常令人不安（uniquely unsettling）”的时候，同样给自己留了一个台阶下，补充说“但我并不是说open AI就一定永远不接广告（I’m not saying OpenAI would never consider ads.）”，也就是保持战略模糊。

去年，他则说自己不会 “彻底反对（totally against）” 加广告的行为，当然肯定会“花费很多心思来把这件事做好（take a lot of care to get right.）”，这就已经是明示了。反对广告不彻底，就是彻底不反对啊。

果然，该来的还是来了。

我倒是并不惊讶，因为互联网历史上发生过一模一样的事情，只不过上一位主角是Google，这件事情发生在25年前。

让我们来看一下这张图，这是在reddit等许多网络论坛上都被重点保存的早期史料。1999年的Google被认为是一个纯粹的搜索引擎，没有赞助商，没有广告，没有干扰，除了一个加载迅速的搜索站点外再无其他。

不过，仅仅过去一年，2000年时的Google就全面启动了它的网络广告项目。准确地说，是2000年10月23日，上线AdWords项目，这个项目允许广告商在谷歌搜索页面买个性化的广告位，Google还同步推出了线上广告活动所需的全套设计工具与数据报告系统。

在正式上线之前，Google推出测试版，就有将近350家企业和广告机构用了这个功能。正式上线之际，CEO拉里·佩奇表示：“我们精心打造的AdWords项目能满足各类企业的需求，它提供经济高效、操作简便的一站式解决方案（Google has carefully built and scaled the AdWords program to address the needs of any business by providing a one-stop resource that is affordable and easy to use）。”

随后，Google就这么和广告一起走到了今天。现在你去搜索很多东西的时候最先跳出来的结果依然是广告服务商，比如我搜索“invest”，首先跳出的就是三个“受赞助的结果”，基本都是国外券商，再往下滑才是真正与投资有关的网站和内容。

所幸Google还有底线，他们至少会明确标注哪些结果是广告，而且不会第一页全是，一般有个两三条广告也就差不多了。所以对搜索结果虽有影响，但也只是需要多花一秒钟往下滑一下的程度，这个影响微乎其微。

流量就是注意力，有足够大的流量就意味着有足够多用户倾注时间和精力在你这个网站上，因此它就会有商业价值。这是互联网一直以来的规则。当一个站点有数亿访问，能汇集全球用户的注意力，它所具有的商业价值也就达到了巅峰，因为每一个在这里投放广告的品牌都有被全世界人看到的潜在机会。

在这种规模的利益面前，道德靠不住，理想主义也靠不住。妥协是一定会有的，Google如此，OpenAI也如此。

ChatGPT之前没有投放广告，你当然可以说是因为那个时候还有通往AGI的理想主义坚持，但也跟那个时候它所面临的竞争压力小有关。

前几年ChatGPT独领风骚，一己之力把大语言模型从一个小众的领域直接扩展成全球热点，当时这个领域的发展日新月异，而OpenAI自己始终占据领先地位，它不需要广告，也有广阔的前景和无尽的投资，那个时候确实可以保持自己的矜持。

但是从2024年开始，其实大力出奇迹这条路就渐渐出现瓶颈。2025年年初DeepSeek挑战了一波，年底Google的Gemini又挑战了一波，还有马斯克的Grok一直在旁虎视眈眈，现在的ChatGPT或许还能在很多模型比拼的数值领域拿到第一，但是在用户体验上真的已经不是第一了，只是靠最多的用户和自身在这一波AI浪潮里的象征地位，继续维持着自己的繁荣而已。它所面临的竞争比当初激烈了太多，在生存压力之下，放弃一些东西来维持利益，也是很正常的选择。

真正的问题是ChatGPT这波投放广告之后，免费用户体验会下降到什么程度。

最好的情况当然就是像Google那样，虽然投放广告，但是基本不影响体验。如果是，我相信大部分免费用户还是能接受的，不会动摇ChatGPT的基本盘。

OpenAI目前给出的承诺基本上也是如此，但我对这个承诺的有效性表示怀疑。上面那张介绍Google的图里，“没有赞助商，没有广告，没有干扰”云云，并不是Google自己说的，而是当时其他站点上介绍Google个网站的人写的。也就是说，Google自己并没有做过不切实际的承诺。但恰恰因为如此，它很看重自己的诺言，坚持了“不作恶”的理念，后来在做广告的时候没有做得太离谱。

Sam Altman则不然，他过去一直把调子起得太高，然后经常是不及预期，以至于现在用户们好像也习惯了他们公司自己说的自己做不到。在这种情形下，我总觉得OpenAI可能会不断降低自己的底线。

如果未来大模型的竞争再严重一些，ChatGPT的领先地位再被侵蚀一些，他们会不会就加入更多的广告呢？显然，加入更多广告肯定会降低用户体验，届时就会有更多人离开，陷入恶性循环。如此下去，有朝一日堕落为AI界的百度也未必不可能，这就是最坏的情况。