你好，我是月晖。

近一个月以来，我关注的公众号纷纷推出自己的【红包封面】，插入平时每一篇推送文章里供读者取用。

可能是我自己也写公众号的缘故，我关注了不少单人运营的“活人”公众号。个人作者会把做红包封面视为一种跟读者互动的形式，不那么功利的考虑这件事情，所以一般都会自己做一个发出来。至于那些特别大的公众号倒是一般不会发，他们忙着安排广告，忙着扩大影响力，没这时间。

我还不是每个都领，我没有付费购买，而免费的封面我大概也只领了一半我觉得好看的，即便如此，我已经领到差不多二十个红包封面。

几年前，微信推出红包封面，大致与AI绘画模型刚刚兴起的时间相同，当时只有少数公众号作者试着用AI画个图当封面。后来AI绘画发展不少，而微信的红包封面变复杂了更多，已经出现各种奇怪的封面，比如有的封面居然能是一个动态图，像表情包一样。

如今我领到了卡通风的、抽象风的、典雅风的，有字的、有动态的，一应俱全。看着一大堆红包封面井然陈列，我才意识到一个更实际的问题——我根本没有这么多红包要发啊！

事实上，整个春节到目前为止我就发了两个红包。

第一个发在一个公众号编辑群，群里都是我们高中的同学，有同届的，也有上届学长。大家出手都颇为慷慨，总共20个人，出现了数个总金额百八十元、单人收获5元以上的红包，有个上届清华学长还发了一个得有将近300块的大红包。不愧是清华学长，上外边做家教养我们。

我自己初期抢了几个，然后发了一个50的作为回礼。随后我光是在那个清华学长的红包里面就抢到了24.23，更不用说还有其他人的，在这个群里我应该是赚到了一些。

第二个是在大学宿舍群，总共四人，我发了100元给他们三个。毕竟是同在一个宿舍，散点财给另外几位留下一个好印象还是重要的。

小的红包起不到留下深刻印象的作用，而一百块分散下来，每人都能有三十左右，这虽然不是什么大钱，但是考虑到锚定效应已经足以给人留下一定的印象了。总的来说，发红包是个大家参与时预期收益很低的活动，一般来讲大家的预期收益就是几块钱，抢到两位数已经会让人兴奋，而如果开头还不是1，印象大多会比较深刻，就像上个群里那位学长做的那样。

发红包的高峰是除夕到初一，准确的来说是除夕晚上与春晚同步的那段时间，在12点前后达峰。如果我到现在还没有发更多的红包，基本上也就相当于这个春节期间不会再发。所以，80%以上的红包封面全都只能吃灰，根本没有用武之地。

遍观诸群，发红包主要是一个发生在“中间群”里的行为。

所谓中间群，意思是这个群不能太小也不能太大，成员之间不能太亲密，也不能太疏远。如今这种小宿舍的宿舍群其实并不是一个发红包的好地方，但动辄上百人的大交流群其实也不适合，像我们那种20人、同校、还有点同事关系的群，就很合适。

过去我们高中的班群发红包比较密集，会从除夕晚八九点开始接连不断，但今年只有跨年时刷屏新年快乐。大学同学虽然也已经相处一个学期，但是明显就比过去的同学相互之间要生疏很多，现象不明显。我在某个投资交流群里也抢了一点，但那个群太大，成员彼此之间也太陌生，我就不发了。

这样算下来，我其实真没有多少发红包的需要，领这么多红包封面，似乎也只是等待过期而已。

领那么多红包封面，你发了吗？